Đorđo Armani: priča o dizajneru koji je italijansku modu i eleganciju učinio velikim
Od njegovog debija u Rinašenteu do holivudskih setova, pa sve do modnih pista visoke mode: pratimo faze i uspehe „kralja“ modne scene, Đorđa Armanija.
Đorđo Armani nas je napustio: objava o smrti dizajnera, jednog od najslavnijih imena u modi „Made in Italy“, objavljena je danas, 4. septembra 2025. godine, putem zvaničnog saopštenja za medije.
Samo nekoliko nedelja pre Nedelje mode u Milanu, koja bi proslavila rad dizajnera izložbom i ekskluzivnom modnom revijom u Breri, odlučili smo da mu odamo počast pričom o njegovoj istoriji i karijeri, da se setimo čoveka koji je duboko promenio italijansku modu i eleganciju.
Pragmatičan i vizionarski dizajner, znao je kako da presretne i protumači duboke potrebe društva koje se stalno menja. „Nikada mi nije bila svesna namera da budem modni revolucionar“, više puta je izjavljivao. Ipak, u svojoj pedesetogodišnjoj karijeri, Đorđo Armani je uradio mnogo više od dizajniranja odeće.
Njegove dekonstruisane jakne, meki krojevi, neutralne boje – ta čuvena sivkasta između sive i bež – dali su život novom načinu oblačenja i postojanja: autentičnom, slobodnom, ležernom.
Njegovo ime ostaje sinonim za eleganciju koja ne mora da bude raskošna, napravljena od strogosti, fluidnosti i iznenađujuće lakoće.
Đorđo Armani, od svojih početaka do rođenja legende
Rođen u Pjaćenci 1934. godine, Đorđo Armani je odrastao sa svojom braćom i sestrama Serđom i Rozanom u Italiji koju su zahvatile senke fašizma. Njegovo detinjstvo je obeležio rat: u desetoj godini, eksplozija vreće baruta ostavila ga je teškim opekotinama. Nakon rata, porodica se preselila u Milano u potrazi za svetlijom budućnošću.
Nakon završetka obaveznog školovanja, upisao se na medicinski fakultet, težeći akademskom putem koji je ubrzo napustio. Ovaj prekid je obeležila obavezna vojna služba, nakon čega je odlučio da ne nastavi studije.
Ostalo je istorija: počeo je da radi u Rinašenteu, prvo kao aranžer izloga, a zatim kao kupac robe za robnu kuću.
Portret Đorđa Armanija iz 1970-ih
Godine 1961. primetio ga je Nino Čeruti, koji ga je angažovao kao dizajnera za Hitman, kompaniju muške odeće. To je bio početak intenzivne i odlučne obuke na radnom mestu koja će ga dovesti do pokretanja sopstvenog posla.
Godine 1974. debitovao je sa svojom prvom muškom kolekcijom u Palati Piti. Sledeće godine predstavio je svoju prvu žensku liniju i, zajedno sa svojim životnim i poslovnim partnerom Serđom Galeotijem (koji je prerano preminuo deset godina kasnije), osnovao je Đorđo Armani SpA.
Oblikuju se karakteristične osobine Armanijevog stila: estetika koju neguju sofisticirane boje – od bele do zemljanih tonova, od plave do pomenute sive – obeležene suštinskim linijama i strogim krojevima, kojima se dodaju reference na Orijent i čuvene jakne.
Nestrukturirani sako
Na sakou je Armani odmah ostavio svoj najsmeliji potpis. „To je bila prva stvar na koju sam želeo da stavim svoje ime“, kasnije je priznao.
Umoran od krutosti klasične gornje odeće, revolucionisao je njenu konstrukciju: ukinuo je podloge, međupostave i prekomerne strukture. Dugmad su pomerena, proporcije su omekšane: rezultat je sako lagan kao košulja, fluidan kao kardigan.
Za kratko vreme, dekonstruisani sako postao je simbol brenda i manifest nove slobode. Uspeh omogućen – uvek je želeo da istakne – zahvaljujući podršci javnosti, „one prave, običnih žena i muškaraca, a takođe i one zvezdanog sistema“.
Godine 1978. Dajana Kiton nosila je jedan od njegovih nestrukturiranih sakoa kada je osvojila Oskara za film Eni Hol, dok je dve godine kasnije Ričard Gir pokazao jedan od njegovih nestrukturiranih sakoa u kultnom filmu Američki žigolo, donoseći dizajneru međunarodnu slavu.
Đorđo Armani i film
Kultna sekvenca u kojoj američki glumac, igrajući žigola Džulijana Keja, bira četiri sakoa i poređa ih na krevetu, a zatim ih uparuje sa istim brojem košulja i kravata, označava početak neraskidivog partnerstva između Armanija i filma.
Preko 200 filmova nosi njegov prepoznatljiv dizajn kostima, od Nedodirljivih do Gatake, od Neba u zaklonu do Vuka sa Vol Strita. Ali Armani se ne ograničava samo na setove: on je prvi dizajner koji oblači glumce i na crvenom tepihu, u vreme kada je crveni tepih teritorija bez pravila, kojom dominira najneobuzdaniji eklekticizam.
Prekretnica je došla 1988. godine, otvaranjem butika na Rodeo Drajvu, u srcu Beverli Hilsa. Saradnja sa holivudskim zvezdama je tako postala sve bliža.
Muško odelo koje je nosila Džulija Roberts na dodeli Zlatnih globusa 1990. godine je kultno. „Nisam znala da će postati upečatljiva odeća“, rekla je glumica. „Samo sam mislila da je bilo fantastično’’.
Konačna potvrda došla je na ceremoniji dodele Oskara iste godine, kada su Džodi Foster, Mišel Fajfer, Džesika Lang i sama Džulija Roberts ovekovečene u potpunoj Armanijevoj odeći. Sledećeg dana, Los Anđeles Tajms je objavio naslov: „Bila je to 62. dodela Oskara, ali je više izgledalo kao modna revija Đorđa Armanija.“
Emporio Armani, preludijum ka globalnom carstvu
Godine 1981, Đorđo Armani je pokrenuo Emporio Armani, uvodeći, po njegovim rečima, „novi oblik demokratije“. Dizajnirana za mlađe generacije i one koji, uprkos ljubavi prema modi, imaju ograničene resurse, linija je predstavljala smeo rizik.
Ti ležerni komadi, napravljeni uglavnom od teksasa i ukrašeni logotipom orla – nacrtanim gotovo slučajno tokom poslovnog telefonskog razgovora – rezultirali su još jednim trijumfom i postali, sezonu za sezonom, poligon za dizajnera.
Isti duh vodi i A|X Armani Exchange, osnovan 1991. godine kako bi zadovoljio potrebe novih metropolitanskih generacija. Brend se transformisao u pravu luksuznu grupu: saradnja sa L’Oréal-om za lepotu – među čijim bestselerima je i danas parfem Aqua di Giò – kao i projekti uređenja enterijera, hoteli, restorani i odmarališta.
„Definicija stiliste je možda malo uska za mene“, piše on u svojoj autobiografiji koju je objavio Rizzoli, „ali to je jedini sa kojim se zaista poistovećujem. Jer stilista je, bukvalno, kreator stila, a to se odnosi na sve, haljinu ili automobil.“
Đorđo Armani Prive, Visoka moda prema kralju Džordžu
Sa ovim eksperimentalnim, ali uvek koherentnim pristupom, 2005. godine dizajner je usmerio pogled ka visokoj modi, dajući oblik novoj dimenziji Armanijevog stila, komplementarnoj i istovremeno alternativnoj pret-a-porteru, ali ujedinjenoj sa njim potragom za linearnim, elegantnim i prefinjenim potpisom.
Predstavljen u Parizu — nespornoj kolevci visoke mode — Đorđo Armani Prive je proslava zanatstva i umeća, sa izvrsnom izradom, vezom ukrašenim draguljima i vanvremenskim glamurom. Sanjarenje naseljeno „haljinama stvorenim od fantazije i gracioznosti“, nedavno počastvovanim izložbom u Armani/Silosu.
Sport, etika, estetika
Đorđo Armani je takođe isprepletao svoje ime sa svetom sporta, dizajnirajući kultne uniforme tokom vremena, od italijanske fudbalske reprezentacije na Svetskom prvenstvu 1994. u SAD do Olimpijskih igara u Tokiju 2020. godine, pa sve do Olimpije Milano, košarkaškog tima čiji je pokrovitelj od 2008. godine.
„Ono što volim kod sporta je posvećenost, izazov pomeranja sopstvenih granica, stav koji nikada ne odustaje i naporan rad svih. Volim da se takmičim protiv protivnika, što je pre svega izazov protiv samog sebe sa jedinim ciljem da se poboljšate, date sve od sebe i nikada ne odustanete. Takmičenje je test koji treba položiti, bez obzira na pobedu, koja uvek dolazi kada se stavite na kocku i inteligentno upotrebite svu energiju koju imate na raspolaganju.“ I opet, timski duh: zajednički rad na postizanju jednog cilja, svako ulaže svoje talente, odustajući od ega u ime višeg ideala.“
Ova razmišljanja su ga 2004. godine dovela do osnivanja EA7, brenda koji spaja estetiku i funkciju — rezultat pažljivog tehničkog istraživanja — koji nose veliki italijanski i međunarodni šampioni. Među njegovim ambasadorima su plivačica Federika Pelegrini, odbojkašica Paola Egonu i skijašica Sofija Gođa.
Nezaboravne modne revije
Mnoge modne revije su ispisale nezaboravne stranice u istoriji brenda. Počevši od ranih dana, legendarne revije u Palati Piti i debija ženske kolekcije u hotelu Palas u Milanu. „Sve je išlo niz pistu.“ Tkanine smo pravili sami: sećam se da sam crtao tufnice na lanu markerom.“
A zatim modna revija u Njujorku 1980. godine, održana u Rokfeler centru godinu dana nakon što je dobio nagradu Nejman Markus – prvu u dugom nizu priznanja, uključujući počasne diplome Akademije di Brera, Milanskog politehničkog instituta, Kraljevskog koledža umetnosti, Centralnog koledža Svetog Martina u Londonu i imenovanje za viteza Velikog krsta Ordena za zasluge – i sezona jesen/zima 1981-82, sa korsetima i haljinama inspirisanim oklopom koji su nosili samuraji, koji je ušao u istoriju kao Kagemuša, poput filma Akire Kurosave objavljenog otprilike u isto vreme.
I ponovo, supermodeli 90-ih i prva visoka moda 2005. godine; revija Emporio Armanija za proleće/leto 2019. u hangaru milanskog aerodroma Linate, zatvorena iznenadnim koncertom Robija Vilijamsa; pista za jesen/zimu 2020-21 bez publike, na početku pandemije.
I povratak visokoj modi, nezaboravna jesen-zima nude boja Serija iz 2013-14. i šareno proleće-leto 2023. pod nazivom „Rondò Armaniano“ – počast rokoko enterijerima venecijanskih palata i figuri Harlekina – predstavljena je u Parizu, a zatim i u Veneciji tokom Međunarodnog filmskog festivala povodom „One Night Only“, putujućeg događaja koji slavi Armani univerzum u najvažnijim gradovima širom sveta.
„Poznat sam kao realista, modni pragmatičar, ali imam i ekscentričniju stranu.“ Kralj Džordž nikada nije propustio da ponovi ovo. „Ne identifikujem se sa rodnim etiketama, čak ni sa školama mišljenja, jer one poriču raznolikost inspiracija, spljošćavaju mentalne puteve i nameću slepo poslušnost dobro definisanim principima. Želim da budem svoj.“
