Svojim novim parfemom pod nazivom Guilty, Gucci krši norme tradicionalnih sastojaka muških i ženskih parfema.

Esenciju ženskog Gucci Guilty parfema čini geranijum, koji se obično nalazi u muškim parfemima, pored ćilibara i cveta jorgovana, dok je muška verzija parfema obojena cvetom pomorandže, cvetnim sastojkom koji se obično pronalazi u ženskim parfemima, ovog puta pomešanim sa lavandom i zanosni pačulijem.

Iako Guilty nije uniseks parfem, #GuiltyNotGuilty briše granice polnosti.

Zvezda reklamne kampanje za Gucci Guilty je glumac Džerad Leto. Priča kojom se predstavlja novi Gucci parfem, odvija se u Veneciji, nekadašnjem gradu greha, u kojem se u prošlosti ljudima dozvoljavalo da prekrše društvene norme, radeći pod maskama na licima šta im je bilo volja i srcu drago.

Nad ulicama ovog veličanstvenog grada i dalje se nadvija ta oslobađajuća aura nekadašnjeg vremena. Promotivni film snimljen je kao skup flešbekova. Kroz priču se gradi senzualna intriga oko intimne veze između troje ljudi. Jasna polnost skoro i da ne postoji.